一家四线城市的市属文化企业先后三次获得“全国文化企业30强”提名，靠的是什么？

6月7日，光明日报社和经济日报社联合发布第十五届“全国文化企业30强”名单，景德镇陶文旅控股集团有限公司（以下简称陶文旅集团）入围提名企业名单，这是该集团第三次入选。

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陶文旅集团是一家以文化旅游产业为主的大型国有企业，前身是创立于1903年的江西瓷业公司，至今已有上百年的历史，近几年声名鹊起的陶阳里御窑景区和陶溪川文创街区正是该集团的杰作。

一家四线城市的市属文化企业先后三次获得“全国文化企业30强”提名，靠的是什么？它的崛起能为文化企业的发展带来哪些启示？

一

景德镇因瓷而兴、因瓷而名，熊熊窑火燃烧千年，为后人留下了无数珍贵的文化财富。让陶瓷文化传承下去，走得更远更好，陶文旅集团毅然扛起了自己的文化使命。

让文化“留”下来。在建筑风格上，陶溪川文创街区和陶阳里御窑景区完全保留了原有建筑的肌理和风貌，留存时代信息与印记。漫步陶溪川，“包豪斯”风格的厂房和高耸的烟囱、水塔给人留下难忘的记忆；穿行陶阳里，纵横交错的里弄以及七八十年代居民留下的生产生活痕迹让人感怀不已，这些历史遗存都被保留了下来，原汁原味地展现在大众眼前。

图片陶溪川陶然集活动现场。图片由作者提供

同时，通过结构改造达成功能再造，植入美术馆、咖啡店、手工艺体验等现代业态，迎合当下年轻人的审美与兴趣爱好，实现传统文化与现代生活的完美融合，也让文化真正走进日常、走近大众。

让文化“走”出去。文化传播绝不能自娱自乐，陶文旅集团始终致力于打造开放、共享、无边界的公共艺术空间，仅2022年就成功举办、承办了第二届中日先进陶瓷科技创新发展大会、第五届“阿拉伯艺术节”、国际版权论坛会等大型活动。

2022年11月全新推出陶溪川艺术集市——陶然集，来自全国各地的文创产品云集于此，独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客沉浸其中，为期3天的活动吸引了10万余名文艺青年参与。

在这里，手工艺者们用风格迥异的作品诉说着对文化的传承，在交流中感受灵魂的共振。

“这是我在国内见过最棒的集市！”“陶然集满足了我对景德镇的各种想象……”“景德镇不仅仅代表陶瓷，它可能会成为一个手工艺城市的代表。”这是来自杭州、台湾、连云港等全国各地的游客和摊主对陶然集的评价。

陶溪川文化交流蔚然成风，俨然已成为对外文化交流新平台的重要窗口。

“一枝独秀不是春”，文化产业的发展需要“百花齐放”。前不久，位于浙江龙泉的望瓯·陶溪川文创街区正式亮相，陶文旅集团期待将其打造成陶溪川在异地输出的范例，通过人才孵化、产业转型等，以点带面，让文化产业遍地开花，助力龙泉的城市产业更好发展。

图片陶溪川陶然集游客摩肩接踵。图片由作者提供

二

交年轻朋友，引青年人参与，培年轻艺术土壤。“人”是推动文化产业高质量发展不可或缺的一环。

陶文旅集团在引导青年创业中起到了示范带动作用，使“景漂双创”成为一个全国知名的行业现象。陶溪川作为年轻人的造梦空间，汇聚了来自全国各地乃至海外的青年艺术家、设计师、手艺人和大学生创客。他们依托景德镇特有的陶瓷文化及产业，在这里学习、创业和生活，并因此留在了这座城市。

一方面，陶文旅集团为年轻人提供共同创业的良好氛围以及创业孵化的公共平台，创意集市、邑空间、邑画廊……青年创客在这片广阔舞台可大展拳脚；另一方面，陶文旅集团积极与各政府部门合作，引入创业扶持政策，开通业务办理绿色通道，为景德镇的青创事业提供生长土壤。

“陶文旅为我们创业提供了很大的便利，在这里可以尽情展示自己的才华，同时也交到了志同道合的朋友，对我而言，这里就像一个温馨的‘家’。”目前就读于景德镇陶瓷大学的大四学生小邱已经来陶溪川摆摊两年了，他即将在今年年底拥有自己的工作室。

像小邱一样的青年创客还有许多，他们成为撬动景德镇城市发展的无数个支点。2022年以来，陶溪川“景漂”创客从1.7万名增长到2万余名，新增版权登记8012件。

越来越多的年轻人因为陶溪川来到景德镇创业就业，2万余名“景漂”创客带动了超10万人就业。陶文旅集团为这些创业者提供了和城市产业深度融合的舞台，既增加了当地财政税收，也让景德镇这座城市变得更年轻、更活泼、更有力量。

图片陶溪川邑空间摊主直播介绍陶瓷文创产品。图片由作者提供

三

作为文化企业，光赚吆喝远远不够，如何才能让人气变盈利，流量变“留”量？陶文旅集团探索了一条可持续性的文化“变现”之路。

以特色活动为抓手。办活动不只是简单地吸引人群，而要带着精准的目标定位以及与产业相结合的意识。作为陶溪川一大亮点的“陶然集”艺术集市，它既是一个平台也是一次活动，如果说创意集市是“在本地的外地人来摆摊”，那陶然集就是“在外地的外地人‘上镇赶集’”。通过几天的活动，他们愿意和景德镇产生各种各样的链接，选择在陶溪川驻场、开展览、租工作室，从而留下来，于是新一波“景漂”又被吸引过来，产业发展有了更多的可能性。

以产品化思维为导向。陶文旅集团所有的业态和文创产品基本都植入了产品化的思维。一来借助年轻设计师和艺术家的力量，为每一件文创产品赋予文化意蕴，让它变得有趣、生动、立体。此外，陶文旅集团也在不断丰富和陶溪川联名的品牌，与设计师、创业者们合作，一方提供创意内容，一方提供销售平台，吸引艺术爱好者的同时，也提高了企业的产值产能，实现双赢。

以线上经济为依托。陶文旅集团抢抓网红经济风口，思维快速转变，主动拥抱线上，于2020年成立陶溪川直播基地，通过与抖音、快手、京东的全平台合作，成为集产品设计、溯源认证、电商培训、仓储选货、直播带货、物流配送于一体的“线上+线下”数字经济平台。短短两年，陶溪川仅抖音平台就新增入驻商户4030家，GMV实现57.6亿元，同比增长87.8%。

图片陶溪川直播基地。图片由作者提供

随着文旅经济的快速复苏，文旅行业变得越来越“卷”，文化企业如何从中脱颖而出？

陶文旅集团的答案是：内容为王，打造优质项目；宣传为要，拓展渠道和模式；科技制胜，“数字”赋能文旅。

文化企业担负着新时代新的文化使命。作为骨干文化企业，必须坚持守正创新，坚持社会效益和经济效益相统一的原则标准，为传统文化创造性转化、创新性发展探索路径、找到出路。（张若茜 张伊）