营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

【资料图】

图片素材源于网络

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这几年

碳酸饮料就没几个老实的

一个个全把logo给改了！

先说百事可乐

现阶段的logo长这样

据了解

这个logo是2008年换的

而且百事可乐当时向设计公司

付了百万美元的设计费

当然，乙方也很卖力

附上了长达27页的logo描述文件

当时还被网友吐槽

原来设计师才是广告公司最会扯的

一个图标一串字符的事儿

竟然还能联系到地球磁场和引力

好了

怀旧专场结束

来看看百事可乐新logo！

是不是很熟悉？！

标志性的圆圈形象

上红下蓝的波浪色块

以及中间内嵌百事字母标志

和百事90年代期间的logo非常相似

球状地球、彩色背景、超大字母标志

一样都没少

当然

时隔15年的品牌视觉升级

百事可乐也融入了一些新元素

例如字体和颜色的改变

外圈圆框的轮廓变窄等

整体变得更轻盈，也更具潮流感

很符合新世代的年轻气质

为了更好地展现新logo

百事可乐还发布了演示短片

对于百事的新logo

不少网友认为很复古

回到了以前的感觉

（虽然又刻意插了百事一刀）

也有网友表示百事logo一直在变

对产品市场流通有所影响

因为很容易误以为山寨

更有网友结合时事称

logo不会是AI画的吧

百事可乐官方称

将于2023年秋季率先在北美地区启用

并于2024年在全球范围内推出

精选君表示很期待~~

说完百事可乐

我们再将时间线往前推推

近年来

不少熟悉的饮料品牌

如芬达、雪碧、七喜等

都纷纷换上了新logo

雪碧放弃了“爆炸”

变得更加现代简洁

芬达摘下了绿叶

同样对logo进行了简化

七喜则从平面转向了立体

变得更加动感了

不难发现

这些快消品牌logo不论怎么改变

新logo都遵循着同一标准

——具备年轻气质和潮流感

首先

这些都是历史悠久的老品牌了

面对一波又一波的年轻人

需要紧跟时代变化和年轻人喜好

才能在保持品牌活力的同时

和更多年轻人建立紧密联系

冷知识

以上品牌都诞生于20世纪

百事可乐在1903年注册了商标

雪碧为1961年推出的品牌

芬达起始于1955年

七喜则在1987年开始生产瓶装产品

其次

logo也关联着品牌的市场目标

早期，品牌需要打响知名度

必然需要一个强记忆点的超级符号

从而深耕消费者心智，占领更大市场

如今

这些品牌有了一定的市场份额

为了更好地提升品牌形象

大家争先恐后地打破品类限制

通过联名、跨界等营销形式

将自身打造成一个包容度更广的品牌

如此一来

视觉形象的延展性就变得尤为重要

不仅要具有潮流感还要“百搭”

举个例子

有些太夸张的logo做成周边

虽然品牌辩认度有了

但看起来可能会有点土

年轻人并不感冒

与其设计师每次都挠破头皮

不如直接换logo更省事

不过

百事可乐的这波logo焕新

也告诉了我们一个道理

不要听广告公司胡诌

方案除了前两页……

剩下的都是骗你的

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