在世界互联网市场上,苹果公司无疑是最家喻户晓的巨头,不过大家熟悉的往往是苹果的电脑Mac,苹果的手机iphone,苹果的平板iPad,以及AirPods、iwatch等等,但是苹果的应用商店也特别赚钱,大家能想象的到吗?
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一、苹果晒App Store创收1.1万亿美元
据界面新闻的报道,就在苹果WWDC23全球开发者大会开幕前,苹果官网更新了App Store的最新业绩:2022年创下1.1万亿美元(约7.8万亿元人民币)的开发者营业与销售额,其中超过90%的营业与销售额完全归于开发者和企业。
这1.1万亿美元具体细分为9100亿美元的实体商品和服务销售额,另外1090亿美元来自APP内广告,还有1040亿美元用于数字商品和服务。
具体到中国市场,去年中国开发者通过销售实体商品和服务产生了5230亿美元的总营业和销售额;通过App内广告获得了250亿美元营收,另有210亿美元营收来自数字商品和服务。
苹果委托咨询公司Analysis Group进行的研究显示,自2019年以来,APP的年销售额增长强劲,当年App Store促进了全球5190亿美元的销售额,其中仅610亿美元来自于数字商品和服务。
在此之后,开发者营业与销售额在2019到2020年间增长了27%,2020到2021年间增长了27%,2021到2022年间再增长了29%。
二、软件怎么成了苹果的赚钱利器?
苹果应用商店去年创收1.1万亿,这一数字揭示了苹果公司的一个新的赚钱利器——软件。我们到底该怎么看这件事呢?
首先,硬件打造软件的护城河其实是乔布斯时代就已经遗留的后手。苹果公司是以硬件产品而闻名的企业,尤其是iPhone与Mac电脑,这些硬件产品凭借着卓越的设计与可靠的性能而受到消费者的喜爱。而当时的乔布斯已经开始意识到,软件才是真正的护城河,只有拥有强大的软件能力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。因此,他在进军硬件市场的同时,开始了对软件的大力投资,并通过iTunes Store等服务将软件推向了用户。乔布斯致力于将硬件和软件无缝结合起来,从而建立了苹果生态系统,并且在这个基础上,构建了强大的竞争壁垒。他在硬件上做出了杰出的成就,而在软件领域上更是开辟了创新的道路,而如今这条路已经逐渐发挥了作用。
其次,苹果生态的高速发展为其利用软件赚钱奠定了坚实的基础。随着苹果生态系统的不断壮大,苹果已经成功的将自己与其他硬件厂商区分开来。无论是Mac电脑还是iOS设备,用户都必须在苹果的应用商店中购买软件和服务。这样一来,苹果就能够把开发者和用户都吸引到自己的生态系统中,将整个软件生态掌握在自己手中。通过应用商店,苹果可以收取30%的分成,而随着苹果生态系统不断扩张,其应用商店创收也水涨船高。这也是为什么苹果应用商店创收1.1万亿美元我们也觉得意料之中的原因。
第三,硬件赚钱难度越来越大,软件发展好也是不错的选择。虽然苹果在硬件方面仍然拥有强大的市场优势,但是它所面临的挑战也变得越来越严峻。一方面,随着竞争对手的不断加强,苹果已经无法凭借单一产品远离竞争者。另一方面,由于先前的成功经验和标志性设计的过度依赖,诸如iPhone这样的硬件产品已经难以带来显著的革新,这意味着苹果需要探索其他方式来维持其增长势头。而软件正是这样一种方式。苹果推出的各项服务,例如Apple Music、iCloud、Apple Pay等等,都在为其硬件产品提供支撑,从而实现了多元化收入来源。通过开发一些独特的服务,苹果实现了更广泛的业务参与,进一步巩固了其营收来源。
如果说硬件产品是苹果的第一招,那么软件则无疑是苹果的第二招。随着用户对于智能手机的要求越来越高,硬件成本会继续上升,硬件盈利模式的难度也将不断加大。因此,从长期发展的角度来看,苹果依靠软件生态实现多元化收入无疑是非常必要的一个手段,它可以大大增加苹果公司在未来盈利的空间和潜力。
(内容仅供参考)
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